生活信息越来越关注，哪里有风味独道的地方小吃，哪里有时尚别致的特色小店，哪些是明星们最爱光 顾的餐厅，哪家百货公司开始了新一季的打折，怎样才能保持美丽的外表和心情，怎样的生活方式才更加健康？为了满足观众们的需求，各种生活时尚类节目开始在电视上层出不穷，截至2008年9月，全国地方频道正在播出的生活时尚类节目达到1700个左右，其中2008年出现的新节目为350个左右，而以生活或时尚类节目为主题的专业频道也纷纷在各地出现，这种类型的节目也渐渐办出了特色，成为品牌节目，比如《美丽俏佳人》、《有多远走多远》、《天下女人》等等，可见生活时尚类节目正以愈发清晰的定位成为电视节目市场上不能忽视的集合。这些生活时尚类的节目是否受到了观众的认同，在全国各地又有怎样的收视表现呢？

    收视，热度有增无减

    生活时尚类节目目前已经形成了比较稳定的观众群，而且他们对这类节目的兴致也在不断提升，与2007年上半年相比，在全国主要区域生活时尚类节目观众对每一期节目的平均收视时间提高了35%，这表明该类节目已经在电视市场上成功立足并且越来越赢得了观众的认同。但是，无论是2008年还是2007年，把更多的时间花在该类节目上的观众仍然是城区和城镇的人口，这说明在目前城乡二元结构仍旧明显的国情下，该类节目的制作风格和内容还不能更多地吸引到三、四线地区的观众注意力；但是这两年来，无论是乡镇观众还是城市观众在该类节目上的收视时长百分比差距都在进一步缩小，这也反映出生活时尚类节目具备非常广泛的市场潜力，已经开始在城镇观众中开疆拓土，树立概念，相信随着城乡差距的缩小，这类节目将迸发出更大的活力。

    观众，结构三足鼎立

    2008年以来，全国播出生活时尚类节目的时间占所有节目播出时间的10%，女性和15-24岁观众的收看比重则分别为12.2%和12.8%，说明对于女性和青少年观众而言，这类的节目还处于供不应求的状态；从播出效益上来看，甚至超过了通常我们认为这两类观众最爱看的电视剧类节目。也就是说，如果把女性和青少年观众作为目标观众，播出生活时尚类节目将获得更大的回报。

    以全国几个典型的生活时尚类频道为例，从观众结构上来看，高端观众即25-54岁及高学历观众比例都高于整体市场，他们是社会财富的创造者，也是最具有购买能力的人群，他们有充足的经济条件和旺盛的精神体力享受生活、创造生活，那些有用而及时的资讯实实在在地帮了他们的忙，而节目精美时尚的包装和明星嘉宾的介绍又透露出流行的趋势，满足了对"品质和时髦"都有高要求的追随者们的生活态度。　

    生活时尚类频道众生相

    2008年过往，发生了令我们大悲大喜的两件事情：汶川大地震和北京奥运会，期间新闻类节目和体育类节目分别以绝对优势占据了电视收视市场的收视份额，之后其他类型节目的收视在经过了一段时间的压抑后反弹明显，特别是涉及生活、娱乐等休闲放松的节目。以三个典型频道-上海生活时尚频道、北京生活频道、湖南经视都市频道为例，在晚间黄金时段，经过了一个月的下降后，收视率都超过了特殊事件发生前的水平，而这也为专业的生活时尚类频道抓住观众提供了一个绝佳时机。

    目前全国许多电视台都开办了以生活时尚为主题的频道，比如经济生活频道、都市生活频道等等，这些频道也都在各市场有良好的收视表现，上海生活频道和北京生活频道在特定的收视人群和时段内均排在前5名的位置。

    虽然都是生活类频道，但是风格和定位却因所在地域和覆盖范围的差异而不尽相同。北京生活频道、上海生活时尚频道和旅游卫视分别代表了京、沪两地和全国区域生活类频道的特征。

    北京生活频道平民化定位，频道力争"关注百姓的衣食住行，全心全意做百姓的生活参谋"，其观众主体为女性，年龄分布更为平均，25-44岁观众比例高于整体市场。其代表性的节目包括《食全食美》、《快乐生活一点通》、《时尚妆苑》等，节目内容多为生活常识、美食介绍、与百姓生活相关行业的不规范曝光等，频道风格亲切、实用、贴近现实。

    上海生活时尚频道奉行"自由、优雅、精致、前卫、幽默、叛逆"的风格，以传播时尚的生活方式为宗旨，力求打造富有流行特征的品牌频道，观众定位年轻化，目标受众为15-44岁的城市人群，其品牌节目有《今日印象》、《星尚》、《人气美食》等。该频道极富活力，经常推出全新节目，2008年以来平均每月推出新节目1-2个，在9月初其不失时机地推出《莱卡魔法天裁》这个全新的消闲节目，首播就在同时段娱乐和休闲节目中排名首位，并且创下了上海地区2008年推出的新节目的收视新高，为这个品牌频道成功注入了新的时尚元素。

    旅游卫视是唯一一家定位全国市场以旅游休闲为主要内容的频道，以"身未动心已远"的品牌主张倡导社会中坚阶层的生活理念，其节目由行走类、时尚类，娱乐类、资讯类构成，2006年初改版后，定位更加明确，收视不断提升。其观众中15-34岁人群占35%，大学及以上学历观众占13%，大大高于全国平均水平，2008年前三季度（除去地震及奥运时期）与2007年同期相比，其高端观众的比例仍在上涨，25-44岁女性观众收视率大幅提升，尤其在晚间黄金时段收视率上涨50%。其重点栏目《美丽俏佳人》、《有多远，走多远》等栏目已经树立了品牌形象，在全国各大城市的年轻观众同时段同类节目中排名前三。

    生活类节目的内涵很丰富，但是都以提供"吃、穿、用、住、行"的信息为主，近期内的收视有不断上升的趋势，观众偏向城市人群、年轻人、高学历者和女性。在全国各地，由于生活习惯和人文环境的差异使该类节目呈现不同的风格，而以此为主题的专业频道应时刻把握当地观众的偏好，准确定位出自己频道的品牌特征。（文／ＡＧＢ尼尔森客户服务部　蒲璐璐）